为主播成长持续赋能快手直播年度盛典成功举办娱加娱乐再获王者公会冠军

2022-12-22 11:20:01 来源：

11月24日23时59分59秒，冠军特效出现在娱加娱乐旗下主播的公屏上。这家成立9年的老牌公会经过7天鏖战，最终拿下2022快手直播年度盛典公会赛王者赛区冠军，再一次向业界证明了自己的实力。

快手直播年度盛典是快手直播一年一度的超大型赛事盛会，全站有实力的公会与主播都会参与其中。而历来被热议的公会赛王者赛区，更是聚集了快手平台TOP10的公会，能在如此激烈的竞争中拿下冠军头衔，娱加娱乐是怎样做到的？

(资料图片仅供参考)

借助快手直播东风，老牌公会完成新起航

成立于2013年的娱加娱乐，深耕传统直播平台多年，不仅在多个平台做到头部，更成为最早获得投资机构青睐的公会之一。作为行业变迁的参与者，娱加娱乐很早就意识到，“短视频+社交”将成为直播发展的新趋势，近年来持续加大对短视频直播的布局。

娱加娱乐CEO王春雷坦言：“作为公会，最难的就是拓展新平台。因为主播对于平台有很强的依赖性，没火出圈的主播更换平台，相当于一次从头再来。而公会拓展或更换平台，也需要投入大量资金和人力。”虽然有这样的担忧，但随着市场变化和赛道竞争加剧，娱加娱乐还是在2019年将重心转移至快手。

做出新选择，娱加娱乐基于两点理由：第一，2019年快手直播日活突破1亿，并开始引入公会体系，更大的流量优势与相对低的公会化程度，意味着一片新蓝海；第二，相较于传统直播平台，主播在快手平台还有广告、电商等方面的变现机会，营收想象空间更大。

成为快手开放公会体系后第一批入驻的公会后，娱加娱乐一边发挥过往积累的网红孵化经验和主播管理技巧，一边适应快手平台特性、探索新的主播成长方法论。

市场对于先知先觉者的回报最为丰厚，娱加娱乐如今在快手上迸发出了新生机——2020年，其在首届快手直播年度盛典中荣获王者赛区季军公会；2021年，在“蓝海计划-快手城市合伙公会招募活动”中排名全国榜第二；同年年末，又在第二届快手直播年度盛典中荣获王者赛区冠军公会。每一个荣誉背后，都有巨额流量倾斜、额外分成激励、公会专属特权、官方专属证书等奖励。

同时，数据显示，与2019年相比，2022年娱加娱乐主播数增长20倍，流水增长超450倍，旗下主播直播时长近65倍。

“今年，我们在快手的业务已经超过其他平台，这意味着在平台的流转轮换中，我们找到了快手这个新的业务支撑点，并且成了最大支撑点。”王春雷表示，“明年会继续加大在快手上的公会服务，一方面对主播做运营精细化管理上的扶持和帮助，另一方面希望在快手站内孵化出属于娱加娱乐的独立IP.”

做好网红赋能服务，探索主播成长方法论

在王春雷看来，公会之于主播就像教练之于球员。主播在踢直播这场世界杯，公会作为教练要基于每个人的性格，帮助他们找到适应比赛的方式。

回忆过往，他不免感慨：“在直播行业马上10年，旗下主播有三万多名，算是见证了从开始的兴起，到现在技术越来越完善、资本投入越来越多、行业越来越规范。其实做娱加娱乐的初衷，是因为看到太多人因为主播行业改变了命运，想帮助更多处于摸索阶段的主播，让他们找到改变命运的机会。”

因此，娱加娱乐始终将主播运营放在第一位。与很多公会招募主播后“放养”不同，娱加娱乐在招募时不盲目追求数量，更在意主播的素质和潜力；通过层层筛选的高潜主播，可享受1对1、多对1的专业指导和定制化培训；此外，根据不同时期的流行趋势和平台政策，娱加娱乐还会为主播制定专业化的成长计划。

专业歌手银火火，是娱加娱乐在2021年底签约的主播。根据她的才艺素养，娱加娱乐当即让她参加了2021快手直播年度盛典，并不断给她投流增加曝光，助其零粉起步拿到公会赛女主播亚军。2022年快手制作音乐女主播成长真人秀《声声如夏花》，娱加娱乐又推荐她参与录制，最终成功进入成团名单，在快手的粉丝量也突破118万，收获了一批有黏性、有消费力的“妈妈粉”。

（文章来源：21世纪经济报道）

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