从小众到爆火，寺庙游如何在内容平台成为顶流？

寺庙游属实是火了。“在上班与上进之间，选择上香”，“在求人与求己之间，选择求佛”。这两句话可谓是当代年轻人的真实写照。

(相关资料图)

携程数据显示，今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%；2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比近50%，而不同于时间段更灵活的退休人群，周末、节假日成为年轻人去寺庙的热门时段。

而在社交平台上，有关寺庙游的内容热度持续上涨，在小红书上搜索“寺庙”，相关笔记达到了110万+篇，在微博上，“年轻人为什么爱逛寺庙”、“为什么浙江的寺庙比较灵”等热搜话题屡见不鲜，在抖音上，“寺庙BGM”、“寺庙烧香拜佛”等搜索比较常见。

从小众旅游打卡地到火遍全网的热门景点，寺庙为什么开始受到年轻人的追捧？其走红路径又是如何？

全网刮起寺庙游热潮

在众多内容平台中，小红书的寺庙游氛围最为强烈，官方还推出了一份“寺庙漫巡指南”，集合了平台上不同时间段的爆款笔记与旅行攻略，并根据寺庙特色分为“来一场‘赛博朋克式’礼佛”、“苦海无边，回头是岸，许个愿吧”、“寺庙建筑也‘卷’”、“春色满园关不住，拜佛赏花两不误”等六个部分，给出用户出游指引，并指出这届年轻人爱上了寺庙旅行，逐渐从“佛系青年”变为“佛的青年”。

在“来一场‘赛博朋克式’礼佛”这个类别中，其中@桃金娘的笔记“穿越时空的对望｜南京大报恩寺遗址”获赞量达到1.9万，精美的图片再配上“玄奘静坐着与佛祖相对而视，时空仿佛在这一刻寂静下来”这样超有感染力的文字描述，仿佛让人置身其中，这也勾起不少网友前去打卡的欲望。

而小红书上有关寺庙的内容与平台的调性一脉相传，“寺庙文案”、“寺庙穿搭”、“寺庙拍照”等笔记有着较高的热度，给用户提供了众多出行建议。

就比如搜索“寺庙文案”，@是静崽呀~的笔记获得千赞，其中“黄墙灰瓦，红绸祈福，皆是空山心亦静”，“我举高香敬神明，抵我心中意难平”，“一方净土，三柱清香”，“所念皆所愿，所求皆所得”给用户提供了灵感。

在抖音，有关寺庙的内容与热点紧密相关，“从寺庙之旅找自己”登上热点榜，“为什么年轻人热衷于去寺庙”、“当代年轻人拜庙现状”等话题之下均有高赞视频出现。

在“从寺庙之旅找自己”这个热点之下，@年年幼鱼记录了自己从重庆出发，来到江西庐山小天池路43号诺那塔院禅修的历程，在登上四百个台阶后，@年年幼鱼正式开始自己的禅修之旅，每天早晨5点多钟起床后，进行早斋、出坡（劳作）、诵经、午斋、午休、佛学讲座、药石、洗心钟、普茶夜话等一系列流程，而她的时间仿佛暂停了五天，禅修结束后，她也悟出“我们只需要活在每一个当下”。

在评论区可以看到她的这段经历触动了不少网友，“在塔院的那段时间里笑容就没从我脸上消失过，真的很治愈”，“感觉现在的人越来越需要去体验一下慢下来的生活了”，“在寺庙真的超级无敌舒服，那种心灵的治愈简直就是在世极乐”，“好怀念小时候和曾祖母去寺庙住，吃斋饭的日子”……

而B站上有关寺庙的内容，更偏知识科普与历史故事，比如UP主@两人﹣散步的“时思寺｜雨天漫步无人寺庙｜国内保存完整的南宋建筑”，该视频虽然没有文字解说，但通过唯美的镜头以及舒缓的音乐，让人隔着屏幕就能感受到古寺的静谧。

@两人﹣散步则在评论区对时思寺进行了深度解读，他表示借用网上一段关于时思寺的描述：“寺祠院三观同址、宋明清三代同堂、儒释道三教合流”的古寺建筑群，并且他补充一句“南北文化的交汇”。甚至有网友针对视频中的画面作诗一首，“野径云遮，隐入莽山荒树。偶听得、梵钟玄鼓。寻声石板青苔路。脊顶飞檐，就在林深处……”。

@动动枪DongDongGun在“压力太大前景堪忧，年轻人开始走进寺庙”这期视频介绍了几个爆火的寺庙，其中包括求姻缘的杭州灵隐寺、求学业的成都文殊寺、求财求事业的北京雍和宫。

而在该视频中@动动枪DongDongGun根据坊间传闻解释雍和宫求财求事业会比较灵的原因，“此地曾是雍正皇帝继位前的住处，而胤禛是一名工作狂，况且他还在九子夺嫡中成功上岸”。

可以看到，在各个平台寺庙内容已经从隐秘的角落走到台前。

从小众到爆火，寺庙内容如何走上台前？

寺庙游的爆火是寺庙与年轻人的双向奔赴，在工作、学习重压之下，年轻人寻找“世外桃源”，让心灵从世俗之中得以短暂解脱，而寺庙也在积极迎合年轻人的需求，加入咖啡、文创等新鲜因素，从而使两者之间更好的契合。

除了到寺庙打卡，甚至还有一群年轻人选择到寺庙禅修，通过做义工的形式在寺庙小住几日，跟着寺庙里的师傅一同作息，每天诵经、做饭、擦佛像、参悟人生，满足全身心沉浸式体验的需求，体验独特的寺院文化和清净生活。而这种经历在小红书、豆瓣等社交平台上分享之后，吸引了更多精神内耗的年轻人走进寺庙。

比如在小红书上搜索“寺庙义工报名”，能够看到“房山乐佛寺义工攻略”，“什刹海火神庙义工攻略”，“寺庙义工｜和自己和解，找回失去的睡眠”等笔记。

在年轻人纷纷涌入寺庙的同时，寺庙景区也在针对年轻人的观念和需求进行创新。

最先火起来的是寺庙景区的各类周边产品。北京雍和宫的香灰手串、白塔寺的冰箱贴，杭州法喜寺的护身符、德寿宫的“宫兔”，南京鸡鸣寺的“柿柿如意”香囊……

其中雍和宫手串凭借较高的颜值以及玄学加持在社交平台的热度居高不下，仅仅在小红书就有4万+笔记，“雍和宫手串款式”、“雍和宫手串佩戴禁忌”、“雍和宫手串价格表”等均是相关词条，由于一串难求，甚至还催生了帮别人代求的生意。

此外，一些寺庙也在引入咖啡馆等新鲜元素，例如杭州永福寺在寺内推出的慈杯咖啡；灵隐寺的星巴克；上海龙华寺开设的咖啡厅，福建的南普陀寺更是为咖啡起了禅意的名字，将冰美式叫做“一念心”，热美式则被命名为“无挂碍”。中西文化的相互交融，更是在社交平台掀起了风潮。

值得一提的是，一些寺庙开始尝试加入科技元素，比如南京大报恩寺遗址景区推出“全真互联元宇宙博物馆”体验项目。公开资料显示，该项目通过端云协同、数字孪生、AI多模驱动以及XR、VR等技术手段，将高科技和文博真实场景联通，给用户提供更加多元化的沉浸式体验。

总的来看，各种美观实用、寓意吉祥的文创产品，在寺庙禅修的经历以及对新鲜事物的探索体验都成为了年轻人的社交货币，并在社交平台形成一种潮流，正是通过“分享内容－吸引用户－再分享内容”的方式，寺庙内容的热度得以持续高涨。

爆火之后，寺庙游将走向何方？

红墙黄瓦、绿树荫翳、烟雾缭绕，在“寺庙游”彻底走红之前，寺庙一直算得上是非常出片的小众旅游打卡地。

如今，不少寺庙为了迎合年轻人的需求，在基础设施、文创产品上进行创新，在满足游客拍照需求的基础上，大大增加了寺庙的可玩性，而这也将持续吸引更多年轻人前往打卡。

再加上后疫情时代，年轻人的旅行需求愈发强烈，在社交平台的助推之下，寺庙也成为了年轻人出游的可选项。可以预见的是，在很长的一段时间里寺庙都将会是热门景点，而寺庙内容将会有更长久的生命力。

《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》现货热销中！

2023年伊始，CBNData（第一财经商业数据中心）联合Yigrowth（应极数字）发起“归流·2023消费品牌流量营销年度观察”项目，结合调研问卷、流量平台数据与资深从业人员的观察视角，最终输出《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》。

报告历时3个月，调研350+线上营销从业者，走访、研究数十家品牌机构，沉淀8万字实操干货，深度拆解内容种草、直播带货、私域运营的实操策略，以期为品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对线上营销挑战的有力参考。

更多独家观点及实操建议将在《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》纸质版中完整呈现。随书附赠3份“认知图谱”，点击此处或下方图片即可购买，包邮到家！