环球热讯:侃侃而谈|《蒙面歌王》是如何雄霸近4年国际节目模式市场的？

为了与同行们分享最前沿的全球节目模式动向，了解2023春季戛纳电视节上最新的创意案例，乐正传媒模式研究团队第一时间翻译并系统地整理了本届电视节上推出的近百档新模式及最新行业趋势。5月27日，乐正创意学院将举办2023年首场线下沙龙活动，让我们与新老朋友在北京的温暖春日中相聚吧！

本场“2023年国际节目模式趋势”为全天候专场沙龙活动。活动分上、下午两场，上午场主要介绍欧美与日本节目模式创新趋势，下午场介绍国内最为关注的韩国节目模式创新趋势。

(相关资料图)

上午主讲人为乐正模式智库首席专家彭侃及模式部总监杜萌，下午主讲人为韩国知名编剧朴辉善。

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近期，国际内容研究机构K7传媒发布了一年一度的《追踪巨头：销售最好的100档节目模式》（Tracking the Giants: The Top 100 Travelling TV Formats）报告，其中显示，来自韩国的《蒙面歌王》已经连续第四年成为国际市场销售最好的节目模式。

《蒙面歌王》2015年2月18日春节期间在韩国MBC播出了试播期，取得了不错收视率，因此4月5日开始整季播出。这是一档明星戴着面具进行唱歌比赛的音乐类节目，嘉宾包括演员、喜剧艺人、体育明星和被遗忘的歌手等。每期8位挑战者全程戴着特殊的假面隐藏自己的身份，仅凭歌声进行比赛，听审团包括11位明星和88位大众评审。比赛分为4轮，最终的胜者与上期歌王展开独唱对决，胜者成为本期的歌王，每轮的败者会当场揭下面具揭晓真实身份。

节目创意来自于制片人朴元宇（Wonwoo Park）在制作另一档音乐类节目时的经历，他注意到长相好的选手会得到更多的投票，尽管他们唱的并不如长相普通的选手。朴元宇认为这并不公平，同时《蒙面达虎》这部由车太贤主演的韩国电影也给了制片人启发，电影中因为特殊原因戴上面具的主人公参加一个歌唱比赛，没想到却因此一夜成名。朴元宇因此萌生了让明星们戴着面具来唱歌比赛的创意。

制片人开发《蒙面歌王》的模式并向韩国电视台推荐花了3年时间，最终获得了MBC的试播机会。在韩国播出成功后，《蒙面歌王》很快在中国制作了本土版，2015年7月在江苏卫视播出，由灿星制作，此前他们已从MBC引进了《无限挑战》模式。此后，《蒙面歌王》于2016年10月在泰国播出当地版本，2017年1月和10月相继在越南和印度尼西亚播出了当地版本。但在亚洲临近国家的输出并未引起国际市场太多的注意。

直到2018年，曾制作过《学徒》《成交不成交》等知名节目的资深真人秀制作人克雷格·普雷斯提斯（Craig Plestis）在洛杉矶的一个泰国餐厅和家人就餐时偶然看到了泰国版《蒙面歌王》，他发现餐厅里的人都会被这档节目的画面所吸引，尽管他们可能听不懂泰语。随后他开始在Google上检索节目，发现其在亚洲很受欢迎，中国、印尼、越南、泰国都推出过本土版本。因此他开始着手联系模式版权方，谋划美国版。

福克斯电视台同意为这档节目立项，但要求制作方必须找来最顶级的嘉宾。最终出演的12位嘉宾累计拿过65次格莱美提名、16次艾美奖提名，发行过16张白金唱片，出演过9部百老汇大戏，其中4位在好莱坞星光大道留下名字，有4位是超级碗冠军得主。豪华阵容保证了节目的影响力。在内容层面，美国版《蒙面歌王》在韩国版基础上根据美国观众的欣赏习惯进行了调整。韩国版一期节目90分钟，美版单期节目时长45分钟，每期揭面1位明星，十期节目共12位嘉宾。猜评团数量上，韩版动辄十多位艺人加入，而美版猜评团只有四位艺人。为了强化节目的推理元素和观众的参与感，每位嘉宾表演之前，节目组都会播放一部关于这位嘉宾的小片，关于他真实身份的线索就藏在这个小片里。而韩国版没有设置这个小片。此外，在服化道和伴舞等节目制作层面，美国版也较韩国版有更大投入，每一首歌都有与之对应的舞台布景和伴舞，嘉宾们一套装扮的造价就超过了17万美元。更高的制作水准增强了对观众的吸引力。

在节目调性上，美国版《蒙面歌王》也进行了一些调整。韩国版节目的明星嘉宾中很重要的一类组成者是被人遗忘的过气艺人或是怀才不遇的歌手，他们凭借过硬的实力在节目中得到认可，现场陷入喜悦与泪水交织的情绪之中，也让普通人感受到一种励志精神。但美国版节目则更看重单纯的惊喜与欢乐。用USA Today的同一篇评论文章的话来说就是：美版《蒙面歌王》“没有催人泪下的幕后故事，没有来自评委的真正批评，没有试图让‘全美国’参与在线投票和无休止的公布结果的过程。这是一个节奏紧凑的节目，主要的乐趣是好声音和坏声音、服装以及评委和演播室观众的反应。”《蒙面歌王》在美国获得了巨大的成功。收视率达到3.0%，总计936万观众收看了当期节目。其首播收视成绩，是自2012年《X音素》之后美国非剧本类节目取得的最好成绩。

美国版的成功使得《蒙面歌王》这一模式迅速得到了国际市场的关注。据MBC电视台美国分部总经理金娜熙（Nahee Kim）回忆，“福克斯电视台改编版播出后，人人都想要《蒙面歌王》，我们不再需要联络国际买家，他们都来找我们，希望得到这个模式”。根据K7传媒统计的数据，《蒙面歌王》成为了2019年输出国家最多的新模式，截止2020年5月，其累计在韩国之外的21个国家制作和播出了本土化版本。截止2022年2月，《蒙面歌王》模式已经授权到了全球53个国家和地区。它也带动了MBC其他模式的销售，金娜熙表示“其他模式销售变得更加容易，国际买家们现在仿佛认为来自我们片单里的任何节目都很棒”。韩国节目模式在国际市场上的吸引力获得了大幅度提升。CJ娱乐的模式销售负责人黛安娜·闵（Diane Min）介绍，CJ娱乐的节目模式《看见你的声音》与《蒙面歌王》一样2015年在韩国播出并取得了成功，之后陆续输出到了7个国家，但并未输出到美国、英国等欧美主流市场。而随着《蒙面歌王》美国版的成功，情况发生了变化。“当第一集播出后，我便开始接到很多电话，有多达6家美国电视台给出购买意向希望制作《看见你的声音》的美国版”，黛安娜·闵回忆道。最终CJ娱乐选择了与福克斯电视网展开合作，于2020年9月推出美国版。截止2022年2月，该模式已经输出到了16个国家和地区，还有7个交易在商讨当中。根据The Wit的数据，韩国在2019年和2020年分别向国际市场售出了15档和28档模式。

朴元宇也一举成为了受到追捧的国际知名制作人。众多国际合作伙伴寻求与其创办的公司dITurn合作。2019年，dITurn与美国NBC环球公司签署了优先合作协议，2021年又与福克斯旗下娱乐节目公司签署了战略合作协议，双方共同开发面向美国等国际市场的模式。2022年，朴元宇获得了国际模式认知保护协会和C21传媒等联合主办的2022年国际模式大奖颁发的行业金奖。在接受采访时，朴元宇表示，其在3年前创办dITurn的用意在于希望颠覆传统的韩国电视台与独立制作公司的合作模式。将dI倒过来便是IP。“在韩国电视产业中，制片人和编剧通常不能保留他们自己IP的权利，即便是由他们自己创造的。他们往往不得不将权利给到电视台。而我希望将这一模式倒转过来，将IP的权利赋予创作者”。朴元宇认为20年前英国传播法案所进行的赋予创作者更多权利的变革很有借鉴价值。“我很幸运能成为一位拥有我的大部分IP的韩国制作人。但这是因为我创造了《蒙面歌手》而成为了特例。在韩国，传统上版权优先给予的是电视台，而不是编剧和制作人。但在剧集领域，现在超过50%的编剧从电视台获得了IP，这是一个非常积极的变化。我相信在无剧本节目领域也会有类似的变化，在dITurn公司，我们正在推动更多创作者从电视台获得权利，就像他们20年前在英国所做的那样。”

在朴元宇的带动下，近几年有更多的韩国综艺制作人成立公司。例如tvN电视台资深制作人、曾担任韩国CJ娱乐集团全球内容企划与制作总负责人的黄振宇于2020年创办了Something Special公司，这是韩国首个专门研究节目模式，致力于全球性内容策划制作与发行的独立公司，到2021年时与大约20位韩国综艺节目和电视剧编剧签约，并与16家韩国本土及国际制作公司建立了合作。黄征宇曾在2020年的采访中表示：“2019年是改变一切的一年，我们现在进入了韩国模式发展的新阶段。在之前的3-4年里，我一直在告诉制作人们他们不必只为韩国本土市场，或只为中国市场制作节目。现在他们终于意识到需要在节目策划的更早阶段融入具有普世性的基因，考虑到韩国之外的观众，这也正是我想做的。”

回顾《蒙面歌王》成功的历程，固然有偶然的因素，但也与以朴元宇、黄征宇等为代表的韩国原创模式领域开拓者们多年来的坚持与不懈耕耘有关。而当他们自身取得成功后，希望通过自己的力量进一步改善业内的运转机制，这或许也是值得国内的知名综艺制作人们学习的地方。

本文主要内容节选自笔者近期出版的专著，《创意的力量：全球价值链视野下的节目模式》，中国国际广播出版社，2023年版。

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作者 | 彭侃

主编 | 彭侃

排版 | 石琼渝